“自2007年iPhone问世之后，已经那么多年了，如果让iPhone一直这么傲娇下去，我想业内人士都不甘心。”这是5月中国移动前董事长王建宙在给《清华管理评论》撰文中写到的。在王建宙说这句话之前，苹果已经以14.7%的市场份额拿下中国智能手机第一。不甘心的不只有委身苹果身后的小米、华为，就连运营商也坐不住了。6月12日，中国移动发布两款自有品牌手机，并重塑“中国移动”品牌，中国移动智能终端步入发展快车道。
手机品牌“中国移动”
“中国移动”不再只是一家运营商，从此也成为了一个手机品牌。
6月12日，中国移动发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机，并正式将产品品牌定为“中国移动”。
据了解，两款手机均支持5模11频全球漫游，其中N1定位千元智能机，售价999元，A1售价为699元。而据中国移动相关人士介绍，除了在国内市场销售外，A1和N1在国际市场首先会在东南亚市场销售，后续会在欧洲等市场销售。
“中国移动此次推出的手机制造企业是给小米和魅族代工的企业。”据一位移动内部人士透露，中国移动不靠手机赚钱，也没有销量任务。
中国移动早在2013年就推出“和”的首批手机终端，支持3G的M601、M701上市。随后，2014年6月份，支持4G网络的M811、M812C相继上市。
对于上述几款手机的销量，中国移动公布的数据显示，最早的M601与M701销量为52万台。中国移动终端公司副总经理唐剑锋此前曾透露，2014年中国移动自主品牌手机销量超过130万部，其中M811销量达80万部，M812销量超过50万部。
130万部的销量放在整个中国市场是一个什么位置?根据艾瑞咨询发布的中国移动互联网报告统计：2014年我国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%。130万放在3.9亿里，仅占0.3%。
另一个工信部发布的数据则显示，2014年我国手机行业平均利润率为3.2%，低于电子制造业平均水平1.7个百分点。
低利润率和微乎其微的出货量让外界质疑，中国移动为什么要做手机?
为什么要自己做手机
每一家厂商做手机都有自己不得不做的理由，无论是互联网企业还是家电企业，但对于土豪中国移动来说，既没有入口的困扰，微薄的利润也不足以构成诱惑，那究竟是为了什么?
“中移动已推出7款自主品牌手机，要引领行业趋势。”中国移动副总裁李慧镝在发布仪式上表示。
中国移动董事长奚国华也明确说过，自己不会与产业链争利。“我们是一家运营商，它并不会靠终端去赚钱，搞自主品牌主要是想让用户有一个更好的体验，并且能够有一个价廉物美的手机，主要是起一个导向作用。”
“其实目前市场上的手机成本最高不会超过2000元，中国移动的加入，将会重新定位手机的价格。”一位业内人士介绍。
近年来，4G技术发展突飞猛进，中国移动2013年大规模部署4G网络后，已在国内4G业务布局上占了先手。奚国华在近期的全球合作伙伴大会上宣布，2015年中国市场卖出的4亿部智能手机中，有2.5亿部将是中国移动的4G手机。
面对如此汹涌的智能手机市场，谁不想分一杯羹?有趣的现象是，一边是运营商在不断推出自有品牌，另一边却是手机厂商渠道“去运营商化”愈演愈烈。
去年，中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠就曾明确表示，中兴将削减运营商定制机机型种类，尤其是千元机型号。
另一家风头正劲的手机厂商华为，此前也高调联手天猫，从侧面印证了发力电商渠道力度的信号。据悉，在华为内部，电商渠道被定义为在运营商渠道（陆军）和公开渠道（海军）之外的一支空军部队。
因此，自起炉灶做手机的电信运营商不止中国移动一家。
4月底，中国电信联合电商巨头阿里巴巴，以及酷派、TCL、海信等手机厂商推出了“天翼淘宝手机”，主打千元以下定制机型。无独有偶，也是在4月，有消息称，联通将推出自主品牌手机，由旗下华盛出品，品牌就是华盛的英文名“Vsens”。后期，还会推出名为“醉”的互联网品牌，主打中高端产品线。
面临转型问题
运营商突然对自主手机品牌青睐有加，这背后，释放了什么信号?
自4月以来，国务院总理李克强围绕宽带提速降费问题，两次发表谈话，运营商降低资费已经箭在弦上，不得不发。于是，三大运营商赶在了今年5·17电信日之前纷纷出手，用各种方式响应“降资费”号召。
一方面是资费不断降低，一方面是产业升级不断加快，运营商“坐着数钱的日子”也越来越不安稳了。
一个佐证是，中国移动净利润已经连续两年出现了下滑。中国移动财报显示，2012年净利润为1292亿元，2013年为1216亿元，到了2014年，这一数字变为1092亿元，同比下降10个百分点。
王建宙形象地描述了运营商生存状态的变化：“同样是修路，在语音、短信时代，运营商好像在经营一个铁路公司，铁路是它建的，铁路上的火车跟它是一体的。铁路上的东西也是它卖的，外人几乎没办法介入。但是现在不一样了，现在的运营商好像是在经营一条公路。公路是你运营的，但是跑的车不是你的，谁的车都可以跑，微信可以，微博也可以，滴滴打车也可以。”
他进一步称，运营商的首要任务是把路修好，保证大家的车辆能够快速、畅行无阻。所以，运营商不仅不会消失，而且对它的要求只会更高，但是，运营商必须转型。

  相信在很多人的记忆中都有这么一段，CPU的频率高低决定了一台电脑的好坏，后来频率的提升在双核处理器面世之后，演变成了核数的竞争，总之一切都围绕着性能展开一切都在拼硬件。时光流转，智能手机的发展让整个手机行业变得如之前的PC市场一样受人关注，而凑巧的是曾经几乎不注重硬件的手机，如今已然步入了如同当初PC市场一样的硬件比拼时代。

  从最初的单核几百兆赫兹，手机CPU用了很长一段时间提升到了1GHz，那时候我们能明显感觉这种速度上的变化，然后单核1GHz很快变成了双核1.5GHz，最后从双核1.5GHz到四核仅仅用了一年的时间。这种硬件速度上的变化和体验的变化却似乎越来越成反比，于是总有一个疑问在心头——我们真的需要四核吗？

  大概在两年前，800MHz频率的手机已经算得上高频了。在那个800MHz搭配256MB内存的年代，手机没有安装软件之前还算流畅，但在使用一段时间之后，就会发现手机变得越来越慢，有时候慢得甚至无法容忍，于是各种杀进程整理内存的软件变得非常火，我们也频繁利用这些软件提升手机速度，这一点笔者也是深有体会。

  在这种折磨和无奈之中，高端手机的配置升级到了1GHz处理器搭配512MB内存，后来内存又有了768MB和1GB两种规格。和以前的800MHz搭配256MB内存相比，这时候的手机有一个明显特征，就是滑动页面的时候不再出现停顿现象，打开应用程序的时候也不会卡在那里几秒才有反应，最后杀进程的软件和整理内存的软件用得越来越少了，也不用总是担心安装的软件过多影响手机速度。

  为什么要和大家说这些呢？其实无非是想告诉大家，最开始手机硬件对于手机速度的影响是非常明显的，那时候手机体验的好坏不仅仅取决于系统和UI，而更多的是来自于硬件，因此我们必须承认的是，手机需要并且离不开硬件的支持，只不过这场最初为提升体验的硬件比拼，在满足需求之后却成为了手机厂商之间的硬件大战，但是对于我们普通的消费者来说我们真的需要四核吗？

  当我们还处在单核几百兆赫兹处理器年代时，出于对手机流畅度的追求，我们对手机硬件可以说是如饥似渴，因为它直接影响到了我们日常的需要，但是当我们来到单核1GHz时代的时候，这种对于手机流畅度以及日常使用的满足感已经基本能够得到解决，此时几乎很难找到一款应用或者一款游戏需要更强大的性能才能维持其正常运行，唯一让我们感到不够的是1080P全高清视频的播放还存在着不足。

  也正是因为这样，在单核1GHz处理器无法满足我们高清视频需求的时候，手机开始如同PC一样走进了双核时代，在双核时代里面我们看到的最多宣传是能够流畅播放1080P全高清视频，至此我想手机硬件对于当下的应用和需求来说已经是基本足够的；不过从比拼硬件时代走过来的手机厂商们，已经习惯了应硬件决定一切的思维模式，也或许是为了满足消费者不断追求更快更好的心理，于是在很短的时间里面手机四核处理器变应运而生。

  我们真的需要四核吗？如果你仅仅是为了在跑分数据上比双核或者单核手机高的话，那么我想你是需要四核的，因为它能让我们在数据上得到很大的满足感，但是如果你不是为了数据上的满足感的话，那么我想四核至少在现阶段是性能过剩的，因为此时不仅是笔者也包括很多网友在内，在统一的系统平台下面，我们已经很难从操作上感受到双核和四核的区别所在，我们也几乎很难找出几款常用的应用是双核完成不了，必须四核才能完成的；反而，我们会发觉手机的发热量变得越来越严重了。

  一直在想应该怎么表达手机市场现在的这种状况，中午吃饭的时候突然觉得，这就好像吃饭一样，我们在吃饭之前因为肚子饿所以需要摄入食物补充能量，但是达到一定数量后就能满足我们生活生存所需，再吃只会让胃觉得撑和带来过多不必要的热量；手机硬件似乎就是这种感觉。

  我想当手机进入到四核时代，我们或许不应该再将最多的精力集中在硬件上面，而是应该把更多的时间和精力放在操作体验上面，以及如何能够让手机应用能够最大限度发挥出四核哪怕是双核的全部性能来，因为现阶段我们看到了很多拥有高规格硬件基础的手机，但是我们并没有从中真实感受到这种高硬件规格下的不同于以往的区别，反倒是高规格的硬件往往被不成熟的体验所打败。

  至于双核、四核的性能完全发挥在现阶段更加是无从谈起。从现阶段的应用来看，基本没有哪一款软件能够完全榨取处理器性能，所以对于手机厂商来说，不妨可以多方一些时间在手机操作上，以及将更多的精力放在如何加大手机应用的开发力度，让手机应用真正地能够最大限度的获取手机的性能。 

  最后，今天说这些并不是说手机硬件没用或者不重要，不然也不会在文章一开头就和大家说，我们从单核几百兆赫兹到后来的1GHz对于体验上的提升，也并非说四核处理器不好，毕竟任何一个行业都需要不断的技术更新和进步，但是从现阶段来看四核确实已经超出了手机所需要的最大性能，而更像是硬件厂商们的军备竞赛，因为它们需要不断有更新更强的产品来证明自己，至于消费者是否真的需要其实它们自己也清楚，但却又总是在引导我们往更高更高的性能去追求，而作为消费者的我们如果不是一味追新追快，还是理性一些好。